как российским компаниям работать под давлением трех экономических факторов?
85%
Российских компаний испытывает нехватку сотрудников
Нехватка кадров / рост ФОТ
5
разВыросла цена привлечения клиента
Рост стоимости привлечения новых клиентов
18%
Может подняться ставка ЦБ
Высокая ключевая ставка ЦБ
кейсы
Несмотря на все новые вызовы, компании успешно преодолевают давление трех экономических факторов.
Рассмотрим несколько
примеров и попытаемся выяснить, как предприятиям это удается.
Как «Вкусвилл» ускорил наем в 1,5 раза
Как ГК «Доброфлот» перестала пропускать звонки покупателей
Как «Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали» в 3 раза увеличили количество заказов
Как «Вкусвилл» ускорил наем персонала в 1,5 раза
Кейс внедрения продуктов экосистемы MANGO OFFICE в компании «Вкусвилл»
«Вкусвилл» — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки.
Общее количество магазинов — более 1900, дарксторов — более 160. В штате — более 30 000 сотрудников. География присутствия — 160 городов России. Оборот по итогам 2023 года — 297,5 млрд рублей. База уникальных покупателей — 7,6 млн человек. Количество СТМ-продуктов — более 4000.
В HR-команде1 «Вкусвилла» работает 322 человека.
Проблемы
До 2019 года в HR-отделе «Вкусвилла» не было большого потока заявок от кандидатов на трудоустройство. Компания использовала CRM-систему2.
Новая динамика развития бизнеса стала ключевым вызовом для всей компании. В 2018–2021 годах количество магазинов выросло в два раза.
Компания открыла 103 даркстора и 37 дарккитченов. Число сотрудников превысило 30000 человек.
Такая бизнес-модель потребовала перестройки HR‑процессов. И повышенного внимания к эффективности отдела по подбору персонала.
Кристина Чижова, ведущий специалист по подбору персонала «Вкусвилла»:
"Компания стремительно растет, наш сервис доставки лидирует на рынке по числу заказов, появляются новые магазины и дарксторы, мы продолжаем развивать технологии и запускать новые проекты. В связи с этим расширение штата у нас происходит постоянно.
Вопрос нехватки линейного персонала так или иначе всегда стоит перед любой розничной компанией. При этом у «Вкусвилла» есть своя специфика и корпоративные ценности, нам нужны единомышленники в нашу команду.
Мы очень много работаем над автоматизацией процесса найма, привлекаем современные технологии лидогенерации и не пренебрегаем ни одной идеей".
Какие продукты были внедрены:
Как HR-отдел «Вкусвилла» автоматизировал обработку входящих обращений от кандидатов
С 2019 года компания автоматизировала обработку растущего потока входящих обращений с помощью Контакт-центра MANGO OFFICE. «Вкусвилл» начал использовать его для подбора персонала.
Звонки от кандидатов поступают на единую входящую линию и распределяются между сотрудниками HR-отдела.
Все каналы коммуникации с кандидатами объединились в группу. В итоге это помогло увеличить число обратных звонков и нанять больше заинтересованных кандидатов.
Результаты
В Контакт-центре MANGO OFFICE работает более 150 HR-менеджеров «Вкусвилл».
За несколько лет сервис помог серьезно увеличить эффективность HR-команды. Выросла скорость обработки запросов и количество новых кандидатов.
Все разговоры с соискателями записываются и хранятся в облаке MANGO OFFICE. В любой момент их можно прослушать и получить нужную информацию.
HR-процессами можно управлять через приложение: быстро добавить новых людей или целый отдел, изменить маршрут звонка или скрипт.
Кристина Чижова, ведущий специалист по подбору персонала «Вкусвилл»:
"У нас было большое увеличение входящего потока кандидатов. Мы подключили Контакт-центр MANGO OFFICE с 2019 года и автоматизировали все наши HR-процессы.
Благодаря этому продукту мы смогли настроить входящую линию. Все звонки распределяются автоматически среди операторов. Все записи разговоров хранятся в облачном хранилище, туда всегда можно зайти и прослушать аудиофайл.
Нам важна гибкость процесса и умение подстроиться под ситуацию. Всегда можно оперативно добавить менеджера, создать новый отдел. То есть среагировать максимально быстро.
Все доступно буквально в два клика, это очень удобно".
Ключевые показатели проекта:
Скорость обработки запросов от соискателей выросла в
1,5раза
Количество новых кандидатов выросло на
17%
1 В команде по подбору персонала; 2 Система управления взаимоотношения с клиентами.
Как ГК «Доброфлот» перестала пропускать звонки покупателей
Кейс внедрения продуктов экосистемы MANGO OFFICE в группе компаний «Доброфлот»
Группа компаний «Доброфлот» охватывает полный цикл производства — от вылова рыбы до поставок в розницу. Холдинг перерабатывает 170 тыс. тонн сырой рыбы и производит 200 млн консервов в год. География присутствия — 78 городов России. В штат входит около 5 тыс. сотрудников.
Проблемы
ГК «Доброфлот» столкнулась с несколькими операционными проблемами:
нехватка контроля по отработке пропущенных звонков
отсутствие цифровых инструментов для анализа звонков
низкая оперативность при обработке отзывов о продукции
Контролировать и оценивать результаты работы операторов и HR-менеджеров1 было невозможно.
Выбор платформы
Раньше операторы контакт-центра не использовали никакого специального ПО, только SIP-телефон2 для звонков и CRM3 для внесения данных.
Топ-менеджеры «Доброфлота» рассматривали предложения от «большой тройки» телеком-операторов.
После анализа решение было принято в пользу MANGO OFFICE. Причина — гибкость настроек и минимальные усилия для внедрения ПО.
Какие продукты были внедрены:
Этапы работ
Проект разделили на четыре этапа, с декабря 2022-го по октябрь 2023 года.
Как ГК «Доброфлот» решила проблему с пропущенными звонками
Руководители компании внедрили Контакт-центр. Он позволяет отслеживать пропущенные звонки в онлайн-режиме.
Также компания интегрировала модуль Wallboard для контроля загрузки сотрудников. А экран с показателями расположили при входе в кабинет. Модуль мотивирует первую линию операторов: они видят свои показатели в режиме реального времени.
Как руководители компании используют ИИ для анализа причин конфликтов в телефонных разговорах
Компания подключила Речевую аналитику. Она сама анализирует сотни телефонных диалогов. А ИИ переводит аудиозаписи в текст и находит слова, которые привели к конфликту.
Как топ-менеджеры холдинга оцифровали прием жалоб от покупателей
Компания уровня ГК «Доброфлот» должна тщательно контролировать качество своей продукции. Для этого руководители внедрили голосового робота. Он принимает все обращения клиентов и запрашивает фотографии продукции.
Технология помогает быстро и эффективно обрабатывать все запросы покупателей. И улучшать качество товаров.
Как HR-менеджеры используют интеграцию WhatsApp Business API для найма сезонных сотрудников
Раньше компания использовала SMS-рассылки4 от сервиса одного из операторов «большой тройки».
Технология рассылки через WhatsApp Business API от MANGO OFFICE оказалась удобнее.
Специалисты общаются с кандидатами в едином окне. Это повышает скорость и шансы на закрытие вакансии.
Как компания использует Виртуальную АТС для поиска кандидатов за рубежом
HR-менеджеры компании постоянно ищут кандидатов. В том числе из-за рубежа. Для экономии на международных звонках они подключили Виртуальную АТС от MANGO OFFICE.
Например, звонки в Бангладеш стоят дешевле, чем у других крупных операторов.
Вячеслав Мацыха, руководитель единого контакт-центра, Группа компаний «Доброфлот»
«Прежде всего, хотелось бы отметить простой и интуитивно понятный интерфейс основных продуктов MANGO OFFICE — Контакт-центра и Mango Talker.
Для меня, руководителя единого центра обращений, это большой плюс. Так как обучение новому техническому обеспечению сотрудников компании — моя зона ответственности.
Сотрудники, которым устанавливали продукты MANGO OFFICE, легко осваивали их. И даже использовали различные непопулярные функции. Например, устанавливали на звонок свои мелодии».
Результаты
ГК «Доброфлот» обновила систему голосовых и текстовых коммуникаций с сотрудниками, партнерами и клиентами
Оцифровала все входящие, исходящие звонки и текстовые сообщения
Внедрила ИИ-инструменты аналитики
Настроила робота для приема обращений
1 Менеджеров по персоналу; 2 СИП-телефон; 3 Система управления взаимоотношения с клиентами; 4 СМС-рассылки.
Как «Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали» в 3 раза увеличили количество заказов
Кейс внедрения продуктов экосистемы MANGO OFFICE в ресторанном бизнесе
«Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали» — бренды ресторанов грузинской кухни.
Общее количество заведений — более 30. География присутствия — 6 городов России.
Проблемы
До 2022 года у каждого бренда ресторанов работал свой колл-центр. Провайдером выступал один из трех лидирующих операторов сотовой связи.
Рестораторы столкнулись с двумя проблемами:
Программное обеспечение не позволяло объединить два колл-центра в одну систему
Колл-центры не занимались бронированием столиков, организацией банкетов и консультациями. Только принимали заказы на доставку
Рестораны теряли до 55% вызовов.
Выбор платформы
Рестораторы начали искать вендора, который предложит оптимальные IT-решения1.
Компания выбирала среди нескольких поставщиков услуг. IT-решения от тройки телеком-гигантов не позволяли работать в одном окне и получать подробную статистику для руководителей. В итоге топ-менеджеры приняли предложение MANGO OFFICE.
Вендор сразу выделил персонального аккаунт-менеджера и гарантировал кастомизацию продуктов под специфику ресторанного бизнеса.
Давид Тер-Галустов, руководитель направления доставки и банкетной службы стратегического партнера франчайзинговых ресторанов брендов «Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали»:
"Для меня очень важно, что у бизнеса есть человеческое лицо. Когда ты не просто обращаешься в бездушную поддержку.
Есть менеджер, который тебя ведет, знает все твои проблемы.
Это одно из преимуществ MANGO OFFICE".
Какие продукты были внедрены:
Этапы работ
Проект работы был разделен на четыре этапа — с сентября 2023-го по январь 2024 года.
Как организовали единый колл-центр «Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали»
Единый колл-центр состоит из 3 отделов. Штат — 44 сотрудника. Все операторы работают через Контакт-центр MANGO OFFICE.
Схема организации единого колл-центра в ресторанах брендов «Хачо и Пури» и «Пхали-Хинкали»
Интерфейс Контакт-центра при входящем звонке
Как сейчас бронируются столики
Оператор бронирует столик в CRM2 во время разговора с клиентом
Посетитель сам бронирует столик через форму на сайте ресторана
Как сейчас оформляется доставка
При заказе по телефону оператор заполняет форму на сайте ресторана
При заказе на сайте клиент общается с оператором в чате.
Так выглядит переписка с клиентом
Как устроена система KPI для операторов колл-центра
Модуль Wallboard с достижениями операторов
Рестораторы внедрили модуль Wallboard от MANGO OFFICE. Он контролирует и визуализирует ключевые KPI3 операторов в онлайн-режиме.
Количественные KPI:
скорость поднятия трубки — не дольше 6 секунд
продолжительность разговора — не дольше 90 секунд
количество пропущенных, принятых звонков и перезвонов — персонально для каждого сотрудника
Качественные KPI:
оценка от гостя по итогам разговора — не ниже 4,5 из 5 баллов
обязательный апселл — отслеживается сервисом Речевая аналитика
Речевая аналитика также помогает находить слова-паразиты в диалогах. Руководитель колл-центра указывает сотруднику на их частое использование.
Результаты
Число принятых звонков выросло на
300%
Время ответа операторов ускорилось на
20%
Число пропущенных звонков сократилось на
25%
Количество целевых звонков превысило
85%
Индекс NPS4 вырос на
9%
1 Айти-решения; 2 Система управления взаимоотношения с клиентами; 3 Ключевые показатели эффективности; 4 Индекс потребительской лояльности.
Экосистема MANGO OFFICE
Mango Talker
Речевая аналитика
WorkForce
Management
Модуль Контроль
качества
Голосовые роботы
Чат-боты
Роботы-администраторыРобот-администратор
Интеграции
Манго Мобайл
Виртуальная АТС
Контакт-центр
Продукт входит в реестр отечественного ПО.
1. Система управления взаимоотношениями с клиентами; 2. СИП-телефонии
Инструмент интегрируется с ВАТС за 1 день.
Как Речевая аналитика помогает вашей компании?
Улучшение клиентского сервиса:
Повышение эффективности продаж:
1. Поднятие суммы продажи; 2. Перекрестные продажи
1. Система управления взаимоотношениями с клиентами
1. Система управления взаимоотношениями с клиентами; 2. Отдела по подбору персонала
Проблема в том, что данные о клиентах и сделках хранятся в разных местах. Сотрудники вынуждены использовать одновременно несколько цифровых инструментов. Это снижает скорость продаж.
У продуктов MANGO OFFICE больше 300 интеграций с самыми популярными онлайн-сервисами для бизнеса.
1. Система управления взаимоотношениями с клиентами; 2. Система управления бизнес-процессами
Историю звонков SIM-карт можно просматривать в интерфейсах других продуктов экосистемы MANGO OFFICE. А все записи и аналитика разговоров хранятся в едином пространстве экосистемы.
Контролируйте доступ к функциям, учетным записям и правам доступа.
Как виртуальная АТС помогает вашей компании?
Повышение эффективности:
Улучшение клиентского сервиса:
Укрепление защиты персональных данных:
Снижение расходов:
Повышение мобильности, доступности и универсальности связи:
Продукт включен в реестр российского ПО. А также получил аттестат соответствия ФСТЭК РФ № 21 и сертификат соответствия ISO 27001.
1. Система управления взаимоотношениями с клиентами
1. Электронный почтовый ящик; 2. СМС; 3. Программное обеспечение как услуга